网络推广工作很特别。首先，由于搜索平台带来的访问量常占站点总访问量的很大比例，且看似无需付费，许多人觉得网络推广效果神奇；其次，有些人只是浏览过一些网络推广资料，便以为它只是调整关键词和建立外部链接那么简单，因此并不觉得这样做有什么不光彩。这两个极端是由于缺乏对搜索引擎优化的全面理解。

做好网站排名关键在于站在访客立场思考问题，这一点却常被忽略。

1.同一个词后面，有不同的意图

那个叫作“宜家地址”的词儿，在

百度这儿每天得被搜个百来回。你要是去搜这个名儿，点开搜索页面，就能瞅见大伙儿留下的跟帖。

这个页面的使用感受相当不错，用户能够轻松查到宜家店址，同时还能获取相关的路线图、公共交通指引等内容，此外，这里还展示了大众对宜家的反馈信息。

然而举例来说，此刻我身处在北京，不过这一页内容是关于天津的，于我而言毫无意义。倘若我渴望在公开评论里探寻宜家在北京的具体位置，唯有切换城市，随后在车站进行宜家查询……由于它并未提供现成的平台。所以显而易见，相当一部分用户会重新回到百度搜索结果的界面，去寻找公开评论以外的其他页面。

对于大众而言，这些优化手段带来的访问量看似可观，但对站点本身却毫无益处。此类访问量中，至少有九成是流失的，原因是北京作为全国人口最多的城市，其非区域性关键词搜索量通常占据全国总量的十分之一上下。

蒋木木接着说：那都是老皇历了。现在瞧瞧搜索状况。如图所见，搜索框的自动补全功能直接关联北京和深圳这两个用户数量最多的城市，北京和深圳也位居前列。针对目标人群的分布，这些非地域性关键词的流量触达实现了最大化。虽然不能完全避免，但影响被降到最低了！

2.被忽视的用户经常搜索的单词

既然先前已经呈现了民众反馈的案例，我打算沿用这个范例来探讨其他议题。那些供大众发表看法的版块，诸如

它的标题是“北京海淀区咖啡馆”，至少有两个严重的问题：

网址的表述方式欠妥，让网络检索引擎误判该网页内容关联性弱，进而造成收录数量偏少，这种情况十分普遍。

(2)用户搜索最频繁的单词“近”没有出现在标题中。

这张图片展示了百度广告平台的部分关键词信息。观察可知，与地理位置相关的“邻近”分组里，包含许多这类样式的查询词汇。

部分人或许觉得先前所述的查询次数均为5，因而将其轻视，要是这个数值确实很低。不过这些词汇的可变部分指代的是显著地点和分类。存在数十个乃至数百个普遍分类，诸如“旅馆”、“旅馆”、“咖啡馆”以及“影院”。中国人至少能够检索成千上万个地标资讯，因此整体查询量是可以推算的。

下图显示了网站重视此类搜索量后的新流量：

3.用户的搜索习惯与我们通常的词汇习惯不同

在公开评价店铺的版面里，标示普通花费的表述是“每人六十钱”，然而顾客检索信息时，很少输入“每人XX”，多数会查找“菜价XX”、“价钱XX”或“每人开销XX”，这种情形比较少见。

这些词汇，即便它们在文档里仅呈现一次，也能为指定的展示页面（即商家主页）争取到在搜索结果里被看见的可能。加之因为角逐的激烈程度不高，它们常常能获得较为靠前的位置。

记录文件后缀，构建此类词汇集合，再根据集合里每种后缀的检索频率及市场优势，能以明确信息来决定哪些词汇需在网页中呈现，哪些需在标题处重点突出。

这张图片展示了针对用户检索习惯的优化方案，将系统默认生成的标题“干洗公司”调整为人们实际使用的搜索词“干洗公司”，以此提升信息传播的效率，达到更好的推广作用。

这些内容源自搜索引擎优化培训联盟，并非全新文章，却十分有价值。能够发现，随着时间流逝，部分搜索引擎优化方法在演变，若干排名要素在调整，算法持续进行更新和优化，但根本原则始终如一，研究用户需求和偏好进行搜索引擎优化永远都不会过时。

某些情形，例如北京多数人倾向于搜索“周边”，而后续的搜索倾向，仅是启发思路，并非仅此一种认知。首要，不同领域的市场定位各异，用户群体随之不同，其搜索分布及习惯也大相径庭。所以，剖析具体案例时，切勿期待现成方案；再者，即便这些适用于你的行业，部分用户的诉求、行为模式、目的等。时间持续流转，因此探究客户期望并非静止动作，而是动态实践，不断优化调整是当前网络观念的核心要素！

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